Las 500 mayores minoristas de Internet gastaron aproximadamente $ 1,2 millones por día en casi 100 mil palabras clave en el ultimo cuatrimestre de 2009, pero sólo el 33% de sus palabras clave de mayor precio apareció en los primeros 50 resultados de búsqueda naturales consulta del motor, según un informe difundido el jueves por conductor, una compañía que provee de servicios de optimización.

Los resultados demuestran, en suma, el grupo no hizo mucho mejor que en la lista Fortune 500, que Conductor de relieve en un informe en febrero.

En el estudio, los minoristas sólo web fueron los comerciantes más activos en la búsqueda pagada y la más visible, un 72%, en la búsqueda natural. marcas de consumo se produjo en un 69%, catálogos y centros de llamadas, el 68%, y las cadenas de minoristas, el 66%. Sólo el 7% de los dominios, no las empresas, encuestados mostraron un número importante de sus términos en los primeros resultados. No hay empresas aparecido constantemente en los resultados de búsqueda, y el número de empresas que tenían visibilidad cero redujo el promedio de cada categoría.

Sin embargo, el 36% de las empresas estudiadas mostró la presencia de medio a fuerte para sus palabras clave más anunciados.

En general, la visibilidad en los resultados de búsqueda naturales para los minoristas de Internet 500 principales consultas en los motores disminuyó a medida que se alargaban.

El informe analiza el efecto el aumento de la especificidad de las palabras, frases y términos tiene sobre la visibilidad de búsqueda naturales. Para realizar búsquedas de palabras clave de cola larga, las empresas siguen una curva similar a la baja en la lista Fortune 500, como el número de palabras en la frase de búsqueda mayor.

Nathan Safran, analista de investigación senior de Conductor, apunta a una solución de tres niveles para los minoristas: definir y entender las oportunidades en términos de tamaño y escala; establecer un plan para llevar a cabo la estrategia; y continuamente comparar los resultados de su empresa tanto y los competidores.

“Muchas organizaciones tratan de SEO como un post-pensamiento”, dice Safran. “Hay que estar arraigado en la cultura de la empresa.”

Evidentemente no todos los ejecutivos de empresa que tienen las llaves para el presupuesto escuchar, a través de un Search Engine Marketing Organización Profesional (SEMPO) encuesta revela que el 43% de los aproximadamente 1.500 del lado del cliente y la agencia de marketing plan de búsqueda a gastar más en SEO en 2010 que lo hicieron el año pasado. SEMPO también dice que el 37% de las empresas esperan gastar más en la búsqueda de pago en 2010 de lo que hizo en 2009.
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